طراحی ارتباطات و تبلیغات
من علی کمیلی هستم. ایدهٔ کمپین و طراحی‌های بصری را طوری پیش می‌برم که حرف شما به جایی که مخاطب آن را می‌بیند وصل شود. از مخاطب، پیام و کانال شروع می‌کنیم؛ بعد اجزایی را طراحی می‌کنیم که کنار هم معنا دارند.
موضوعات همکاری
- 01 / ایده و کی‌ویژوال
- 02 / نسخه‌هایی از یک خانواده
- 03 / تحویل برای اجرا
فرایند همکاری
ابتدا هدف و محدودیت‌های پروژه را مشخص می‌کنیم، روی دامنهٔ کار توافق می‌کنیم و پس از انتخاب مسیر، طراحی را با بازخورد تکمیل می‌کنیم. خروجی‌ها و زمان‌بندی پیش از شروع روشن می‌شوند.
دامنه، زمان و هزینه
هزینه به دامنهٔ پروژه، تعداد کاربردها یا صفحه‌ها، پژوهش موجود و نیازهای تولید بستگی دارد. با یک شرح کوتاه از پروژه، می‌توانیم پیشنهاد متناسبی آماده کنیم.
همکاری با تیم‌ها
من در تهران مستقر هستم و با تیم‌ها در ایران و دیگر کشورها به‌صورت دورکار همکاری می‌کنم. زبان، زمان‌بندی و شرایط تحویل را پیش از شروع مشخص می‌کنیم.
نمونه‌کارهای مرتبط
MCI · 5G · Divarممکن است کمپین پر از خروجی باشد ولی فهمیدنش سخت بماند. وقتی هر بنر، پوستر یا پست از ایده‌ای متفاوت شروع شود، مخاطب باید خودش پیام‌ها را به هم وصل کند. قبل از تطبیق طرح با کانال‌ها، پیام اصلی و جهت بصری را انتخاب می‌کنیم.
این کار می‌تواند معرفی محصول، پروموشن، توضیح خدمت یا مجموعه‌ای از محتواهای مستمر باشد. هویت بصری موجود، پایهٔ کار است. اگر خود هویت نیاز به تغییر داشته باشد، آن را به‌عنوان کار جدا مشخص می‌کنیم.
هدف، مجموعه‌ای قابل تشخیص با ترتیب اطلاعات روشن است: مخاطب اول چه چیزی را ببیند، چه چیزی را بفهمد و بعد چه کاری بتواند انجام دهد.
01 / ایده و کی‌ویژوال
مخاطب، هدف، پیام اصلی و محدودیت کانال را روشن می‌کنیم؛ سپس ایده و تصویر اصلی توافق‌شده را توسعه می‌دهیم. نوشتن متن، عکاسی یا تصویرسازی می‌تواند با نقش و نیاز تولید مشخص وارد محدوده شود.
02 / نسخه‌هایی از یک خانواده
پوستر، بنر تبلیغاتی، پست و استوری، بروشور، کاتالوگ یا ارائه. هر قالب به ترتیب اطلاعات و اندازهٔ مناسب خودش نیاز دارد؛ تغییر اندازهٔ یک تصویر همیشه کافی نیست. تعداد قالب‌ها و نسخه‌ها را توافق می‌کنیم.
03 / تحویل برای اجرا
پیشنهاد پروژه، فایل‌های قابل ویرایش، فرمت خروجی، الزامات چاپ و مراحل بازبینی را مشخص می‌کند. خرید رسانه، مدیریت کمپین، فیلم‌برداری، چاپ و انتشار مستمر محتوا، مگر صریحاً ذکر شوند، خدمات جدا هستند. نتیجه با دادهٔ توافق‌شدهٔ کمپین سنجیده می‌شود، نه از روی ظاهر طراحی.
در MCI · 5G، تضاد حیوانات کند و اسکیت‌بورد، پیام سرعت را بیان می‌کند. در Divar، تصاویر کمپین در موقعیت‌های مختلف بازارگاه بررسی شده‌اند. کیس‌استادی‌ها کار بصری و محدوده‌اش را نشان می‌دهند؛ خود تصاویر، افزایش فروش یا نرخ تبدیل را اثبات نمی‌کنند.
mci-5g · divarطراحی کمپین شامل چه چیزهایی است؟
ایده، کی‌ویژوال و نسخه‌های توافق‌شده. کانال‌ها، قالب‌ها، تعداد نسخه‌ها و خروجی‌ها قبل از شروع مشخص می‌شوند.
با برند فعلی هم کار می‌کنید؟
بله. راهنمای هویت و فایل‌های موجود را مبنا می‌گیرم و مسیر کمپین را هماهنگ با آن پیش می‌برم. بازطراحی برند محدودهٔ جدا دارد.
متن کمپین را هم می‌نویسید؟
اگر توافق شود، توسعهٔ متن می‌تواند وارد کار شود. می‌توانید متن تأییدشده بدهید یا با نویسندهٔ خودتان همکاری کنید.
عکاسی و ویدئو هم شامل می‌شود؟
فقط وقتی مشخص شده باشد. همکار تولید، مجوز استفاده، فایل‌ها و هزینه را قبل از انتخاب قالب نیازمند تولید توافق می‌کنیم.
بودجهٔ تبلیغات را هم مدیریت می‌کنید؟
طراحی به‌خودی‌خود شامل خرید رسانه یا مدیریت کمپین نیست. این مسئولیت‌ها به توافق جدا نیاز دارند.
کمپین سه‌زبانه هم قابل اجراست؟
بله، با متن زبانی بازبینی‌شده و بررسی چیدمان. راست‌به‌چپ بودن و طول متفاوت متن، فقط با تعویض کلمات حل نمی‌شود.
نتیجهٔ کمپین چطور ارزیابی می‌شود؟
هدف و دادهٔ قابل اندازه‌گیری را با تیم کمپین مشخص می‌کنیم. افزایش فروش را تضمین نمی‌کنم و نتیجهٔ اندازه‌گیری‌نشده را ادعا نمی‌کنم.