بلوبانک؛ همه برنده‌اند
طرح پیشنهادی کمپین بلوبانک، کارت‌های آبی و یک کارت طلایی را در گردونه‌ای نورانی کنار هم می‌نشاند تا برنده‌شدن جمعی و جایزهٔ اصلی را نشان دهد.
برند خدمات بانکی با کارت‌های آبی و زبان بصری ساده و محدود.
نمایش جایزه برای همه و جایزهٔ بزرگ‌تر برای یک نفر، همراه با ایجاد حس بازی در چارچوب زبان بصری مینیمال بلوبانک.
ایده‌پردازی و آرت‌دایرکشن
کی‌ویژوال، پیشنهاد بیلبورد نورانی، دو ماکاپ شهری و چهار اتود جایگزین
طرح منتخب، پیام جایزه و تمایز برنده اصلی را به مکانیزم گردونه پیوند می‌دهد. آرت‌ورک‌ها و ماکاپ‌ها جهت طراحی را نشان می‌دهند؛ ساخت و نتایج کمپین در این پروژه مستند نشده‌اند.
همه برنده‌اند؛ یک نفر متمایز می‌شود
بریف می‌خواست دو پیام هم‌زمان دیده شوند: همه شرکت‌کنندگان جایزه بگیرند و یک نفر برندهٔ جایزهٔ اصلی باشد. این دو را با گردونه‌ای از کارت‌های آبی بلوبانک کنار هم قرار دادم؛ یک کارت طلایی، جایزهٔ متفاوت را نشان می‌دهد.
هیجان در یک پالت محدود
کمپین به هیجان نیاز داشت، اما زبان بصری باید به پالت آبی و مینیمالیسم بلوبانک نزدیک می‌ماند. برای مخاطبِ در حال عبور در شهر، یک نقطهٔ کانونی روشن و پیام کوتاه می‌خواستم. افزودن رنگ و جزئیات بیشتر با این سادگی سازگار نبود.
یک کارت طلایی میان جمع
کانسپت «متمایز شدن از جمع» نقطهٔ شروع ویژوال‌ها بود. تکرار کارت‌های آبی، جمع را نشان می‌دهد و کارت طلایی تمایز می‌سازد. در آرت‌ورک منتخب، این تضاد زیر نشانگر گردونه قرار دارد و با دو پیام همراه می‌شود: ۱۰۰ میلیارد تومان برای همه و ۱۰ میلیارد تومان برای یکی.
یک بازی آشنا با جایزه برای همه
در فرصت یک‌روزهٔ ایده‌پردازی، بازی‌هایی را بررسی کردم که در آن‌ها هر شرکت‌کننده حس برنده‌شدن داشته باشد. گردونه شانس را انتخاب کردم، چون ساختار ساده و آشنایش می‌توانست جایزه برای همه و شانس دریافت جایزهٔ اصلی را در خود جای دهد. چیدمان کارت‌ها، این مکانیزم را وارد کی‌ویژوال می‌کند.
گردونه از قاب بیرون می‌آید
در پیشنهاد بیلبورد، گردونه از یک تصویر تخت فراتر می‌رود. فرم دایره‌ای آن بالاتر از قاب مستطیلی امتداد می‌یابد و لامپ‌های فیزیکی با فاصله از سطح گردونه نصب می‌شوند. نور و حرکتِ موردنظر، هیجان را در یک عنصر متمرکز می‌کنند؛ زمینهٔ آبی و نوشته‌ها ساده می‌مانند.
نمایش پیشنهاد در فضای شهری
دو ماکاپ شبانه، نمای روبه‌رو و زاویه‌دار بیلبورد را نشان می‌دهند تا مقیاس، لبهٔ نورانی و ارتباط گردونه با سازه روشن شود. این تصاویر برای ارائهٔ ایده‌اند؛ نصب واقعی، میزان دیده‌شدن در روز یا عملکرد مکانیکیِ آزمایش‌شده را مستند نمی‌کنند.
چه چیزی در اتودهای ساده‌تر کم بود؟
کارت طلایی در ردیف کارت‌های آبی، چیپ نورانی، کارت طلایی میان دو ردیف و آرایش دایره‌ای کارت‌ها را هم آزمایش کردم. بعضی اتودها ساده‌تر و به مینیمالیسم برند نزدیک‌تر بودند. گردونه را انتخاب کردم، چون بازی، شانس و هیجانِ خواسته‌شده در بریف را مستقیم‌تر منتقل می‌کرد.
جهت منتخب برای ادامهٔ توسعه
طرح تکمیل‌شده، جایزهٔ جمعی، برندهٔ اصلی و مکانیزم گردونه را در یک جهت بصری به هم پیوند می‌دهد. خروجی شامل یک کی‌ویژوال، دو ماکاپ شهری و چهار اتود جایگزین است. مهندسی ساخت، حرکت فیزیکی و نتایج کمپین در محدودهٔ مستند این ارائه قرار ندارند.