دیجی‌کالا؛ روایت تصویری رسیدن یک لبخند به خانه
جعبهٔ سفارش، لبخند دیجی‌کالا و بادکنک قرمز، لحظهٔ رسیدن بسته را به یک روایت انسانی برای کمپین تبدیل می‌کنند.
دیجی‌کالا یک بازار آنلاین در ایران است. این پروژه به کمپین معرفی شعار تازهٔ برند و تجربهٔ رسیدن سفارش به خانه ارتباط دارد.
پیام احساسی تحویل سفارش باید با چند نشانهٔ تصویری روشن بیان شود و از تصویر کمپین به قالب محیطی و ایدهٔ چیدمان شهری برسد.
علی کمیلی: ایدهٔ کمپین، آرت‌دایرکشن، توسعهٔ تصویر اصلی و اقتباس محیطی.
تصاویر اصلی، چیدمان بیلبورد، لایت‌باکس حمل‌ونقل و طراحی چیدمان شهری.
جعبه، لبخند و بادکنک در صحنهٔ تحویل، قالب محیطی و مطالعهٔ چیدمان بزرگ‌مقیاس تکرار می‌شوند. اندازه عوض می‌شود و مرکز عاطفی ایده ثابت می‌ماند.
ایدهٔ بصری و آرت‌دایرکشن کمپین: علی کمیلی.
حس پشت رسیدن یک سفارش
سفارش آنلاین با یک لحظهٔ کوچک پشت در تمام می‌شود. در کمپین شعار دیجی‌کالا، جعبه حامل همین حس است: لبخند روی بسته، بادکنک قرمز و آدم‌هایی که در خانه منتظرند. با این چند نشانه، یک خدمت کاربردی به تصویری انسانی و آشنا می‌رسد.
نشانه، برای آدم‌ها جا می‌گذارد
جعبهٔ کرافت و بادکنک قرمز، بدون گرفتن تمام تصویر شناخته می‌شوند. ثابت نگه‌داشتن این دو نشانه، توجه را برای آدم‌ها و رابطهٔ میان آن‌ها آزاد می‌گذارد. بادکنک حس انتظار را وارد صحنه می‌کند و لبخند، این لحظه را به دیجی‌کالا وصل می‌کند.
پیام در مقیاس شهر
نمونه‌های محیطی شیراز، لحظهٔ تحویل را در یک صحنهٔ عکاسی پیوسته قرار می‌دهند. ترکیب قرمزِ شعار و امضا، محل مشخصی برای شناخت برند می‌سازد. جعبه و بادکنک با رفتن تصویر به قالب شهری، نشانه‌های تکرارشونده باقی می‌مانند.
اقتباس برای فاصلهٔ نزدیک‌تر
در مطالعهٔ ایستگاه، همان ترتیب اطلاعات برای فاصلهٔ دیدن نزدیک‌تر حفظ شده است. نور پس‌زمینه و بازتاب روی شیشه، به تصویر موقعیت فیزیکی می‌دهند. بادکنک با ورود طرح به قالب تازه، همچنان نشانهٔ رنگی مشترک است.
کمپین به‌صورت یک شیء در فضا
طرح‌های چیدمان، جعبه‌های بزرگ و بادکنک‌های قرمز را در فضاهای آشنای شیراز قرار می‌دهند. نشانه‌های تحویل سفارش، در مقیاس عمومی دوباره دیده می‌شوند. جنس کرافت، قرمز روشن و محیط روزمره، هر نمونه را به ایدهٔ اصلی کمپین وصل می‌کنند.
شناختن ایده با چند نشانهٔ محدود
هر مطالعهٔ چیدمان، جعبه، لبخند و بادکنک را تکرار می‌کند. محیط تغییر می‌کند و شیء اصلی ثابت می‌ماند. به این ترتیب، اندازه و موقعیت‌های تازه بررسی می‌شوند، بدون این‌که برای هر مکان یک زبان تصویری جدا ساخته شود.
یک رسیدن در قالب‌های مختلف
صحنهٔ تحویل، تصویر محیطی و طراحی بزرگ‌مقیاس، نشانه‌های مشترکی دارند. تغییر اندازه، دامنهٔ ایده را گسترش می‌دهد و احساس اصلی آن ثابت می‌ماند: جعبه‌ای آشنا که همراه خودش انتظارِ چیزی تازه را می‌آورد.
- طراحی کمپین تبلیغاتی فروشگاه اینترنتی
- طراحی تبلیغات دیجی‌کالا
- طراحی کمپین تبلیغات محیطی
- آرت‌دایرکشن تبلیغات ارسال سفارش